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title: "Avanza el proyecto de ley que regularía a los \"influencers\""
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description: "El intento de regulación llega en un momento en que, debido al aislamiento por la pandemia, se está mas conectado a las redes sociales y al ecommerce."
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  - "diputados"
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# Avanza el proyecto de ley que regularía a los "influencers"

![influencer](/download/multimedia.normal.9577b1d3630b05c9.696e666c75656e6365725f6e6f726d616c2e6a7067.jpg)

Las reglas que la publicidad debe seguir en medios como la televisión desaparecen cuando los anuncios llegan a las redes sociales, un espacio donde los *"influencers"* pueden **promocionar casi cualquier producto a cualquier hora**, una realidad a la que ahora se debate en el Congreso en cómo ponerle límites.

Un proyecto impulsado en el Senado por la el **Frente de Todos** busca que, a partir de su aprobación, los *"unboxing"* -desempaquetado de productos a publicitar, para mostrarlos a los seguidores- o los *"giveaway"* -sorteos- que se hagan con fines publicitarios tengan que identificarse como tal.

Esta es una de las varias medidas con las que **Cristina del Carmen López**, senadora que presentó el texto, busca regular las acciones de las estrellas de Internet.

*"Como Cámara preferimos la autorregulación pero, en el contenido (del proyecto), estamos de acuerdo en todo"*, explica el presidente de la Cámara de Anunciantes Argentina, **Philip Pérez**, que señala que el proyecto recoge *"buenas prácticas"* que ya se siguen en la industria y que no cree esta ley sea necesaria.

El texto pretende que **las publicaciones publicitarias** en redes sociales realizadas por cuentas verificadas **deban identificarse con el hashtag #publicidadpaga** y mencionar a la empresa que contrata al influencer. Además, debe respetar los códigos éticos publicitario y los ingresos deben ser facturados como lo haría cualquier otro autónomo.

Pérez destaca que es erróneo interpretar esto como un "impuesto al influencer" y añade que el sector ha hecho llegar propuestas para depurar el texto como un cambio en el hashtag por uno más corto como #ad y una relajación de las cantidades de información requeridas para las redes con límite de caracteres como Twitter.

**Un mercado en depuración**

Como explica el abogado especialista en Internet y director de Informática Legal, **Miguel Sumer**, hasta la fecha no *"hay nada que los regule concretamente, ahora mismo está liberado a la responsabilidad individual del llamado influencer o del anunciante"*.

Para Sumer, uno de los problemas es que **muchos influencers no están formados para hacer publicidad** y simplemente por su número de seguidores o su campo de influencia le empiezan a llegar oportunidades de promocionar productos, que, *"los mismos terminan siendo fraudulentos"*.

El proyecto de ley presentado al Senado **establece un régimen de sanciones para anunciantes e influencers que realicen malas prácticas** que van desde la amonestación, la retirada de la publicación hasta sanciones económicas que equivaldrían a entre 10 y 1.000 salarios mínimos del país – que asciende a 16.875 pesos *(u$s 223)*.

Desde los anunciantes, Pérez opina que **el mercado de los influencers se está depurando y solo están quedando aquellos que realizan buenas prácticas y que son más profesionales**, ya que son aquellos que interesan realmente a las marcas.

El proyecto de ley debe ahora debatirse en comisiones antes de, pandemia y modificaciones mediante, pasar al debate plenario, cuando si finalmente se aprobara -en ese caso también debería ser debatido en la Cámara de Diputados-, conseguiría su objetivo: **que los influencers miren dos y tres veces sus mensajes antes de publicarlos**.

**Fuente:** IproUP.

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