Por qué ahora las grandes marcas buscan a famosos silver

También las elecciones de referentes de más de 70 y en algunos casos 80 años, se advirtieron en el ámbito local en las últimas temporadas. Por ejemplo, la firma Ver que mostró mujeres de la tercera edad como la decoradora Gloria César y Susana Saulquin, factótum de la sociología de la moda en el país.

Lo mismo Kostüme, la marca pionera en la escena de Palermo, cuando incluyó adultos mayores como modelos para la serie “Persona”. La artista Delia Cancela -pionera desde tiempos del Di Tella de la relación entre arte y moda- y el diseñador Charlie Thornton, estuvieron entre ellos.

Y si bien esta tendencia ya había sido vista en publicidades de otras empresas, incluso hace más de una década, el dato es que ahora se volvió más frecuente. Tampoco deja de llamar la atención en un sistema de la moda que por su propia definición siempre apunta a la novedad y que históricamente se orientó a los potenciales clientes jóvenes.

Eso sumado a la coyuntura en la que se está dando; donde proliferan argumentos ideológicos sustentados en la discriminación por la edad, más conocida como “edadismo”. Por otro lado, la cuestión es saber si esto es algo efímero o si permanecerá en el tiempo y tiene que ver con un cambio social y cultural más profundo o solamente con una inclinación de marketing.