Ejes de campaña 3.0

Transcurre una semana clave en la vida política argentina. Aunque cada vez se hable menos de política y resuenen discursos electorales por cada pasillo, es impensable que sea de otra manera, ya que estamos a instantes de las Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias, que oficiarán de gran encuesta de cara a las elecciones presidenciales.

Si bien la polarización sigue primando entre los grandes contendientes, se vive un clima distinto, quizás estratégicamente, quizás por indecisión o pocas ganas de entrar a la discuta. Una campaña de mucho menor intensidad que en el año 2015: pocas estadísticas dando vueltas, agendas centradas en visitas a universidades, polos de producción y emprendedores de menor rango, bien cuidadas desde lo estético y muy bien cuidadas desde lo audiovisual.

Se percibe, en líneas generales, un ambiente más diplomático en cuanto al lenguaje y la puesta en escena de  poca esfervecencia militante, y un giro discursivo en ese sentido que ha virado al lenguaje coloquial, simple y sin demasiado contenido de fondo. Simple, pero efectivo a la hora de abordar a los famosos indecisos, el perfil de votante que bajo una simple y vulgar palabra, define una elección, y por tanto el rumbo de una nación por otros 4 años. 

Estas quizás sean algunas de las características en común que definen el eje de campaña de los tres principales contendientes: Alberto Fernández, Mauricio Macri y Roberto Lavagna. En donde encontramos las diferencias es en el campo semántico, más precisamente en lo poco que podemos encontrar de propuestas concretas.

Por un lado Alberto Fernández con el Frente de Todos, la principal fuerza opositora, propone un giro de 180 grados a la política de apertura y desregulación actual, eventualmente nombra cuestiones relacionadas a la corrupción, invoca más que nada medidas anticíclicas, y a menudo se refiere a logros de su vida política junto a Nestor Kirchner. Tiene viento a favor ya que contrasta con el carácter confrontativo de su par, Cristina Fernández de Kirchner, dándole balance a la fórmula para el voto indeciso. 

En la "avenida del medio" Roberto Lavagna con su espacio Consenso Federal apuestan netamente al voto aún indeciso. Sus eslóganes remiten directamente a "superar la grieta" y adoptan también el discurso de la unidad, pero no en esentido sectorial ni partidario, sino general y cuidadano. No suele hablar ante un gran público, probablemente debido a su menor convocatoria en términos numéricos, pero suele hacer las clásicas recorridas que ya nombramos, haciendo hincapié en propuestas concretas para reactivar la economía. A favor: un candidato con trayectoria política, que supo cosechar una gran cantidad de votos en el año 2007 en el interior del país.

Por el otro lado, Mauricio Macri con su fuerza Juntos por el Cambio, cuyo eje principal es reforzar la idea de que el rumbo político que mantiene es definitivamente el correcto y es necesaria la continuidad para llegar a transformaciones de fondo. Se presenta con discursos simples, analogías fáciles de entender, con muy poco contenido de fondo.

Como podemos ver, los discursos de campaña tienen poco contenido de fondo, pero las PASO son la antesala de una nueva polarización mucho mas potente, y que se agudizara  de cara a octubre, con los condimentos políticos, electorales y seguramente judiciales, que una elección de tal magnitud siempre tiene.