Meta ha dado un giro radical a su estrategia de inteligencia artificial con un plan que transformará sus redes sociales en los próximos años. La empresa prepara el despliegue masivo de personajes virtuales que tendrán perfiles propios en Instagram y Facebook, una iniciativa que comenzó en julio en Estados Unidos, según ha revelado Connor Hayes, vicepresidente de producto para IA generativa.
Según informa Financial Times, la prioridad de Meta para los próximos dos años es hacer sus aplicaciones más entretenidas y atractivas mediante estas interacciones con IA. Los personajes virtuales dispondrán de fotos de perfil y biografías, además de poder generar y compartir contenido en las plataformas, aunque por ahora la mayoría de usuarios mantienen sus creaciones en privado.
La apuesta por la IA de Meta no es casualidad, ya que más de 500 millones de personas utilizan actualmente sus herramientas de inteligencia artificial. Esta tecnología revolucionará la forma de crear contenido, permitiendo videollamadas en directo con avatares que imitan el estilo de los creadores y la generación de vídeos mediante comandos de texto a partir de 2024.
La carrera por integrar la IA generativa en las redes sociales ya está en marcha. Snapchat ha conseguido un aumento del 50% anual en visualizaciones de sus lentes de IA, mientras TikTok prueba Symphony para publicidad. Meta busca diferenciarse permitiendo que los creadores personalicen sus avatares virtuales y establezcan límites sobre los temas que pueden tratar.
Sin embargo, los expertos advierten sobre los riesgos potenciales. Becky Owen, antigua responsable del equipo de innovación de creadores de Meta, señala que Facebook ya fue multada con 251 millones por problemas con la gestión de datos, y ahora las cuentas impulsadas por IA podrían amplificar la desinformación sin las salvaguardas adecuadas.
La principal preocupación radica en la autenticidad del contenido. Los personajes virtuales carecen de experiencias vividas y emociones reales, lo que podría saturar las plataformas con material de baja calidad y afectar al trabajo de los creadores humanos. Para abordar estas inquietudes, Meta ha establecido reglas que exigen el etiquetado claro del contenido generado por IA, aunque queda por ver si estas medidas serán suficientes para mantener la calidad y la confianza de los usuarios.
Fuente: La Vanguardia.
