El intento de regulación llega en un momento en que, debido al aislamiento por la pandemia, se está mas conectado a las redes sociales y al ecommerce.
Política27 de julio de 2020
Las reglas que la publicidad debe seguir en medios como la televisión desaparecen cuando los anuncios llegan a las redes sociales, un espacio donde los "influencers" pueden promocionar casi cualquier producto a cualquier hora, una realidad a la que ahora se debate en el Congreso en cómo ponerle límites.
Un proyecto impulsado en el Senado por la el Frente de Todos busca que, a partir de su aprobación, los "unboxing" -desempaquetado de productos a publicitar, para mostrarlos a los seguidores- o los "giveaway" -sorteos- que se hagan con fines publicitarios tengan que identificarse como tal.
Esta es una de las varias medidas con las que Cristina del Carmen López, senadora que presentó el texto, busca regular las acciones de las estrellas de Internet.
"Como Cámara preferimos la autorregulación pero, en el contenido (del proyecto), estamos de acuerdo en todo", explica el presidente de la Cámara de Anunciantes Argentina, Philip Pérez, que señala que el proyecto recoge "buenas prácticas" que ya se siguen en la industria y que no cree esta ley sea necesaria.
El texto pretende que las publicaciones publicitarias en redes sociales realizadas por cuentas verificadas deban identificarse con el hashtag #publicidadpaga y mencionar a la empresa que contrata al influencer. Además, debe respetar los códigos éticos publicitario y los ingresos deben ser facturados como lo haría cualquier otro autónomo.
Pérez destaca que es erróneo interpretar esto como un "impuesto al influencer" y añade que el sector ha hecho llegar propuestas para depurar el texto como un cambio en el hashtag por uno más corto como #ad y una relajación de las cantidades de información requeridas para las redes con límite de caracteres como Twitter.
Un mercado en depuración
Como explica el abogado especialista en Internet y director de Informática Legal, Miguel Sumer, hasta la fecha no "hay nada que los regule concretamente, ahora mismo está liberado a la responsabilidad individual del llamado influencer o del anunciante".
Para Sumer, uno de los problemas es que muchos influencers no están formados para hacer publicidad y simplemente por su número de seguidores o su campo de influencia le empiezan a llegar oportunidades de promocionar productos, que, "los mismos terminan siendo fraudulentos".
El proyecto de ley presentado al Senado establece un régimen de sanciones para anunciantes e influencers que realicen malas prácticas que van desde la amonestación, la retirada de la publicación hasta sanciones económicas que equivaldrían a entre 10 y 1.000 salarios mínimos del país – que asciende a 16.875 pesos (u$s 223).
Desde los anunciantes, Pérez opina que el mercado de los influencers se está depurando y solo están quedando aquellos que realizan buenas prácticas y que son más profesionales, ya que son aquellos que interesan realmente a las marcas.
El proyecto de ley debe ahora debatirse en comisiones antes de, pandemia y modificaciones mediante, pasar al debate plenario, cuando si finalmente se aprobara -en ese caso también debería ser debatido en la Cámara de Diputados-, conseguiría su objetivo: que los influencers miren dos y tres veces sus mensajes antes de publicarlos.
Fuente: IproUP.
Con la iniciativa, el ministro de Desregulación y Transformación del Estado, Federico Sturzenegger, busca que se “simplifique” el trámite para dar fin al matrimonio.
Tras aprobar la Boleta Única de Papel, el Gobierno va por la eliminación de las elecciones PASO. Guillermo Francos las definió como “un costo enorme para el Estado” y "una molestia”.
Los incendios forestales en Córdoba han desatado una crisis sin precedentes, poniendo en evidencia la falta de acción y la desinformación del gobierno de Javier Milei, y la posición acrítica del Gobierno Provincial. Mientras el fuego arrasa hectáreas y amenazan comunidades, el presidente elige politizar la tragedia en lugar de ofrecer soluciones efectivas, dejando al pueblo cordobés a merced de su propia irresponsabilidad.
Tal como anticipó BAE Negocios, el oficialismo y el PRO oficialmente activaron el proyecto para privatizar Aerolíneas Argentinas en Diputados e invitaron a funcionarios a exponer en comisiones.
El oficialismo podría ceder en su proyecto para consensuar el Régimen Penal Juvenil de la oposición, que pretende penalizar menores desde los 14 años.
En medio de una creciente tensión interna y acusaciones de corrupción, el gobierno de Javier Milei enfrenta una serie de crisis que van desde la desconfianza en sus funcionarios hasta la inestabilidad dentro de su propio bloque. Federico Sturzenegger sigue manteniendo su capital en el exterior, mientras que la ministra Sandra Pettovello es investigada por el manejo de alimentos vencidos. Además, las luchas internas dentro de La Libertad Avanza se intensifican con la formación de nuevos bloques y las acusaciones de Mauricio Macri contra Santiago Caputo y la SIDE.
La novedad en la red social de videos breves también involucra a la plataforma de streaming Apple Music.
El célebre astrólogo francés dejó escritos que aún hoy generan debate sobre su impacto.
La Municipalidad de Córdoba informa la prórroga de licencias de conducir de todas sus categorías, cuyo vencimiento esté comprendido entre el 21 de octubre y el 31 de diciembre del corriente año.
Sectores estratégicos ofrecen salarios iniciales que empataron la inflación, destacándose en un mercado laboral afectado por la crisis económica.
Las autoridades del país anunciaron la realización de un amistoso que contaría con la presencia del astro argentino.
Además, te mostramos más estrenos para hoy jueves 21 de noviembre.
Se trata de un método de medición científico para determinar cuán cerca está la Humanidad de su final.
El comprador recibirá, junto a la fruta y la cinta adhesiva que la sostiene en la pared, un certificado de autenticidad de la banana.
Comenzó a viralizarse en redes sociales una nueva modalidad de estafa.
Este dato surge del informe de inflación de octubre hecho por el INDEC.
